跨界营销，以创意新鲜感以及消费者活跃度高的绝对优势，成为不少品牌年轻化营销打法的首选。

旺旺，作为国民心中的童年记忆，零售界的龙头品牌，始终紧随时代和年轻人的步伐，与各大品牌频繁玩跨界，“花招”层出不穷。

不论是与自然堂的合作，还是与奈雪的携手，都曾在年轻群体中掀起不小的“波澜”。

最近，旺旺又双叒叕玩起了跨界，和网易云音乐共同发起「网易云听歌免费吃旺旺」营销campaign，打造了一出零食与音乐的创意跨界玩法。

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零食音乐有机融合

线上线下联动营销带来新奇体验

近日，旺旺联合网易云音乐开启「网易云听歌免费吃旺旺」趣味营销活动。

用户只需在网易云音乐APP搜索“旺旺”进入相关活动页面，使用网易云音乐的「云贝」，就可以兑换相应的旺旺商品或优惠券，然后在全国个城市的台线下旺旺自动售货机中，定位附近的自动售货机，即可兑换相应的旺旺商品。

可以注意到，旺旺和网易云音乐的跨界，其实是一次感官上的串联，将网易云音乐中的“云贝”作为一个中间媒介，构建了听觉到味觉上的新奇体验，充分激发出用户好奇心，提升整体活动的参与度。

除了创意十足的互动营销体验，旺旺还和网易云音乐共同发布了《听起来很好吃》单曲。

画面上融合电音、嘻哈等潮流元素，潮酷的风格、欢快的旋律、洗脑的歌词以及超强的节奏感，打造了一场真正意义上的视听觉盛宴，透露出「听歌赚云贝，让你吃仙贝」的品牌核心传播点。

除此之外，旺旺并没有放弃在社交平台上的营销造势。

9月5日，旺旺在官微发声，配合单曲发布，释出了极具噱头性的#网易云×旺仔新歌#话题，迅速引爆网络，带动品牌传播。

不仅如此，在话题内，品牌还顺势联动音乐领域大V，借KOL影响力，扩大品牌跨界营销声量，变相促成「网易云听歌免费吃旺旺」活动的“广而告之”。

很显然，这波跨界营销，实现了品牌双赢的传播效应。

通过听音乐换「云贝」，再用「云贝」去旺旺线下自动贩卖机换取零食福利，这一过程将本属于不同领域的网易云音乐和旺旺紧密联系在一起。

借新奇玩法及年轻人的“好玩”特征，不仅盘活了网易云流量池中的粉丝活跃度，也为旺旺链接了更多的趣味零食场景。

线上与线下营销活动巧妙形成闭环，实现品牌认知的渗透，再通过分享行为进一步传播，完成线上线下落地的联动玩法。让用户参与活动的同时收获了美味零食，同时也为双方品牌提供线上线下多维度传播。

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跨界是形式

本质是要与年轻人沟通

年，与国内原创独立品牌塔卡沙发布秋冬联名系列服饰，与自然堂合作推出“雪饼气垫”和“雪域百合补水面膜”；

年，与奈雪进行口味深度结合，上新旺仔宝藏茶、旺仔QQ芝士杯等四款饮品。

此外，还推出旺仔56个民族系列包装、仿真零食周边“好想捏”、“软软捏”，并以盲盒的方式进行出售，引起极大